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石狮特色伴手礼如何添彩旅游市场?

  2017年“福建好礼”百佳旅游商品评选活动顺利落下帷幕,活动共评选出105件“福建好礼”百佳旅游商品,其中旅游美食伴手礼75件,其他旅游商品30件(系列);石狮市2017年特色伴手礼展销会在石狮世茂茂险王主题乐园举行,近20家石狮特色伴手礼企业携特色旅游商品参展……这两个月,伴手礼评选和展销活动陆续举办,让“伴手礼”再次出现在市民视野中。而石狮拥有众多“老字号”,还有新兴的旅游特色纪念品,如何品牌化打造伴手礼产业,为石狮旅游市场添彩?日前,记者进行了一番走访。

  老字号:

  唱响伴手礼“经济戏”

  伴手礼是具有地域特色和纪念性的商品,是一个地区民俗风情的展示,是一张富有特色的城市名片,它可以是地方美食、农特产品,也可以是传统工艺品、文创商品……

  这之中,老字号的地方名品小吃,则深受异地游客青睐。无论是在今年的特色伴手礼展销会上,还是去年的“首届石狮二十佳特色伴手礼”评选和展示会上,商记糖果、义兴甜粿、山海朝阳等石狮市民、侨胞耳熟能详的老字号小吃占据大半,吸引了不少市民前来参观,品尝石狮特色小吃。细心的市民注意到,与早前包装欠缺、销售单一相比,如今的“老字号”纷纷转型,注重起精细包装,挖掘出文化内涵,设计了动漫形象,还有的线上线下销售石狮美味……新包装下的伴手礼则深受石狮本地人与外来游客的欢迎,这些伴手礼在馈赠、收藏的过程中,无疑是在为石狮进行无声的宣传推广。

  为了一起唱响伴手礼的“经济戏”,我市相关部门也陆续举办过几场评选和展销会,不仅大力挖掘一批具有本土特色、让人留恋的旅游商品和城市礼品,而且也帮助老字号实现幕后到台前的“华丽转身”。

  从业者:

  呼唤伴手礼“产业化”

  随着我市旅游市场的不断发展,伴手礼市场需求与日俱增,如何做大旅游商品市场,培育更多具有石狮地域特色和创意色彩的伴手礼呢?

  走访中,不少商家建议,打造统一的旅游特色商品地域品牌、推动旅游专业购物市场的建设以及常态化开展特色伴手礼评选、展销活动,有利于伴手礼市场推广和“产业化”。 

  这之中,统一的旅游特色商品地域品牌,不仅有助于石狮旅游商品抱团发展、整体宣传,也有利于加深游客印象。比如“福建好礼”百佳旅游商品评选活动,不仅培植了一批又一批的旅游美食伴手礼,树立旅游美食品牌,也促进旅游商品投资、产供销及文化创新创意等全产业链整体发展;推动旅游专业购物市场的形成,可以让游客多形式多样化丰富旅游购物体验,无论是线下的依托旅游景区建设集多种旅游特色商品为一体的商超式购物实体,还是依托互联网建设旅游购物电子商务平台,都能扩大影响,塑造品牌。

  此外,也有商家建议,应对创意文化产业的发展进行政策鼓励,既鼓励企业通过精深加工把优质农特产品、名点小吃升级为优选、精致、礼品化的伴手礼;也鼓励有才之士把工艺品设计融入旅游商品,发掘和培育一批高水平、有特色、有影响、创意性强的旅游产品,更好地满足游客个性化、多样化的消费需求。图为石狮市2017年特色伴手礼展销会现场

  (庄玲娥/文 薛道达 张瑞/图)

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