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5个“闽派服饰”品牌进入天猫男装5月20强

  日前,云观大数据公布了5月1日~5月31日的天猫男装销售排名前20的品牌名单,“七匹狼系”的七匹狼、马克华菲、九牧王、厦门的泰芝郎以及来自石狮的吉普盾进入前20,其中,七匹狼、马克华菲进入前10榜单。据观察,前20榜单入门销售金额为近2400万元,排名第20位的是来自西班牙的快时尚品牌ZARA。

  作为近两三年崛起的电商品牌,花花公子在赶超之前的战地吉普之后再次刷新销售额,以3.48亿元排名第一,至于优衣库,则以少了花花公子近3个亿的1.42亿元销售额排名第二,第三是很多人以为只做保暖衣或内衣的恒源祥,销售额超过9200万元,逆袭了很多传统线下品牌。紧随前三之后的依次是南极人、森马、七匹狼、战地吉普、马克华菲、太平鸟、GXG。排名11~20位的依次是,美邦、海澜之家、杰克琼斯、吉普盾、思莱德、唐狮、泰芝郎、九牧王、英爵伦以及ZARA。

  综观上述品牌,天猫男装销售一改前几年的国外品牌或纯电商品牌当道的局面,实现了国产品牌的全线突围。除了优衣库、ZARA、杰克琼斯、思莱德、花花公子之外,其他15个品牌都是国内品牌,这充分说明“国货”已经自强,而且广大90、00等消费群体对国产品牌有一定信任感以及喜好值。

  从销售金额来看,花花公子是当仁不让的第一,总销售额近1.2亿元;从销售件数来看,花花公子、优衣库以南极人分列前三,其中花花公子超过2600万件,优衣库以及南极人分别超过1400万件、1000万件,除了南极人之外,国内品牌还有一家森马在销售件数上也超过了千万件;从销售单件价格上看,排名第18位的九牧王在这个层级排第一,达到268元。其次是GXG,223元。排名第三的是太平鸟,单价为214元。按照客单价来说,排名第一的是九牧王,达到了近500元。其次,思莱德的客单价为351元。排名第三的是GXG,377元。

  在男装销售前五大的品牌中,销售金额与销售数量来看,花花公子、恒源祥、南极人三个品牌同比环比情况都非常不错,优衣库销售额环比下降33.6%,但同比提升61%,森马品牌销售额环比下降24.8%,同比下降5.8%。

  进入5月,夏装进入销售旺季,所以T恤成为销售额最高的单品,接近29亿元,销售件数接近3900万件。其次为休闲裤,销售总价接近24亿元,销售件数超过2800万件。排名第3的是牛仔裤,销售总价接近7亿元,销售件数超过700万件。从整体品类来看,牛仔裤销售不及休闲裤一半,基本单价都维持在100元以内,整体需要顾客所消费的水平还是比较低的,前三位的品类同比环比都有所上升,尤其是男装休闲裤品类上升幅度最大,环比增长了77.3%,其次是牛仔裤,增长了20.5%,T恤环比增长了13.9%。

  除了线下传统品牌强势攻略线上,最重要的还是消费者慢慢地对品质感有所要求,不再以单纯的价格决定购买与否。

  (记者 杨江)

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