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“跨界大咖”来了服装圈要变天

  对于中国男子足球队的表现,总有这么一句话让人印象深刻,“留给中国足球队的时间已经不多了”,而现在对于整个中国服装圈来说,“留给一些品牌企业的时间也不多了”。如果说之前的服装行业之间的并购与合作都是与这个行业相关的企业,那么腾讯这只“大企鹅”以25亿元入股目前国内服饰销售额最大的海澜之家,服饰上市类企业有很多,比如说七匹狼、利郎、杉杉、安踏、雅戈尔,为什么腾讯会选中海澜之家?答案很简单,海澜之家在男装体系的市场占有率达到15%,总占比为男装方阵最高。此外,海澜之家还有近6000家门店,其中男装主品牌店近4500家,实现了对三四线城市的全面渗透,并逐步向一二线城市进军。与此同时,海澜之家旗下还有时尚男装HLAJEANS、高性价比男装海一家、休闲女装爱居兔、快时尚UR、商务装圣凯诺、婴童品牌英氏婴童等多个子品牌,基本实现了服装领域的全面布局。

  鉴于此,海澜之家成为正在线下加速跑马圈地的腾讯的不二选择。当然,阿里巴巴也想和海澜之家合作,“马老师”甚至亲自到访海澜总部,但拿出真金白银投海澜,马化腾抢先一步,这不是腾讯第一次触电服装品牌,旗下微信平台也推出服装零售平台,积极拉拢各大服装品牌入驻合作,借助微信的强大引流能力,帮助服装企业在微信移动端实现新飞跃。

  强强联手在腾讯牵手海澜之家之前就有过,而且从业绩增长来说,效果还不错。2015年,世界知名奢侈品品牌LV的母公司LVMH集团旗下私募基金L Catterton与Crescent Point以8.32亿元入股宁波服装品牌GXG,在此之前,森马集团准备20亿收购GXG,但因为种种原因最终没有成功。那一年,GXG在中国拥有千家门店以及线上平台,竞争对手主要为太平鸟和卡宾等男装品牌,获得注资之后,加上有LV的背书,GXG近两年发展迅猛,基本上一二线城市核心商圈都有GXG的身影。去年,GXG母公司宁波中哲慕尚控股有限公司成立十周年,其线上线下总营收超过百亿元,和太平鸟、森马、海澜之家、以纯等一样进入“百亿俱乐部”,旗下除了GXG主力品牌之外,还有gxg.jeans潮流男女装、Yatlas锐、gxg.kids时尚童装,在全国拥有超过2000家店。值得一提的是,中哲慕尚的线上销售占比40%,在服装行业仅次于电商占总销售额50%的森马集团。

  “对于没有上市的服装企业而言,压力很大。”金苑服饰董事长洪少培认为,接下来服装发展的格局就是强强联手,线上强的和线下布局广泛的携手,男装龙头和女装强者合作,一切皆有可能,“当然,跨行、跨领域‘打劫’的会越来越多。”郭广昌的“复星系”不仅仅做医药、做房产、做投资,近年来,也是重点发力时尚零售行业,包括收购国外众多知名品牌以及投资青岛红领,在郭广昌看来,时尚行业是永远的朝阳行业,线上线下结合是大势所趋,复星将在这个领域持续投入,助力传统服饰零售创新转型。当然,郭广昌和复星只是其中一个跨界选手,像李书福和吉利,也拿出5亿做西班牙运动服饰品牌JOMA,雷军和小米也做鞋。日前,大润发董事长黄明端一句话引人深思,“我赢了所有对手,却输给了这个时代”。未来,到底谁是服装界的NO.1,很难说,因为跨界选手永远都不按套路出牌,让统一、康师傅销量下滑的不是哪一个品牌方便面,而是美团、饿了吗这样的网订平台。让诺基亚、摩托罗拉倒下的不是手机公司,而是华为、小米、苹果这样的科技公司。

  经历四十年的改革开放,中国服装行业已经从传统的制造向“智造”转型,中国也正在从服装大国向服装强国转变,在“智造”这条路上,除了传统品牌要继续发力之外,越来越多的跨界选手将涉足服装行业,未来整个服装零售格局将发生巨变,在“强者恒强”“强者聚源”的当下,石狮甚至整个“闽派服饰”有多少品牌能够存活,谁也说不清,唯一能说的,就是服装圈要变天了!

  (记者 杨江)

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